4月30日，中华酒携手世界体育场馆——国家体育场·鸟巢（下称“鸟巢”），双方在“鸟巢”金色大厅签署战略合作协议，为中华酒下一个五年的战略布局埋下了伏笔。在业内人士看来，中华酒在“消费促进年+体育大年”的重要节点下猛料，正是加码与消费者深度链接，释放品牌巨大势能的关键之举，标志着其加速迈向高端白酒核心阵营的决心与信心。
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携手国家体育场·鸟巢，
中华酒向新向高而行
2024年被商务部确定为“消费促进年”，众多国资央企发挥自身平台优势，持续提升消费体验，创新消费场景，提振消费信心，推动社会消费高质量发展。在此形势下，中华酒与“鸟巢”两大首都品牌跨界联动。
其中，“鸟巢”是世界首个“双奥开闭幕式场馆”，是国际顶级赛事的举办地，也是国际交流的重要窗口，展现着勇往直前、追求卓越的中国精神；而诞生于1959年伟大时刻的中华酒品牌，见证了中华民族昂首阔步地走向世界舞台。中华酒与“鸟巢”都在国际交往中扮演了重要角色，都是位于首都的知名品牌，是展示中华文化，讲好中国故事的重要载体。两大世界IP牵手，将碰撞出怎样的火花？
活动现场，北京市国有资产经营有限责任公司党委书记、董事长赵及锋表示，此次中华酒与“鸟巢”的战略合作，不仅是对双方优势资源的有效整合，更是对体育与文化领域深度融合的创新探索。双方将共同发挥在各自领域的资源和业务优势，实现资源共享、优势互补，共同推动双方品牌价值的提升和企业的可持续发展。
站在新的历史起点，中华酒的品牌价值也将迈向新高度。作为一个承载着深厚的文化底蕴和民族精神的品牌，中华酒始终以打造世界知名的中国酒品牌为愿景，历经65年岁月荣光，于2022年完成品牌焕新，拓展至高端白酒酿造，2023年新品上市第一年，便独家冠名大型S级综艺《登场了！北京中轴线》，以一份文化传承创新样本，完成了品牌的首次高光亮相。
2024年更是全面布局品牌发展新战略，携手央媒、联合世界IP、借势文化出海，向世界讲好中国故事，打造中国白酒文化的新名片。中华酒将通过与“鸟巢”的合作，充分借势“鸟巢”在国内外体育文化层面的影响力，为中华酒品牌提供更广阔的展示平台和市场机遇，快速提升品牌的国际知名度和影响力。
本次与“鸟巢”的合作可以说是中华酒又一次立足更高站位、更远布局的重磅举措。正如北京一轻控股有限责任公司党委书记、董事长郭明星所言：“本次战略合作是中国两大文化符号的珠联璧合，更是对彼此价值的高度认同，也是双方新征程的起点。”中华酒牵手世界一流的国际性体育场馆，向世界展示了中华酒、中华文化、新时代中华体育精神的独特魅力，中华酒也向成为“世界知名的中国酒品牌”的愿景更近了一步。
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体育大年浩荡而来，
中华酒打开高速增长之势
随着2024年世界体育大年的浩荡而至，体育的激情与活力在全球范围内被点燃。从法国巴黎即将举行的第33届夏季奥运会，到接连不断的单项世界顶级赛事，体育的盛宴不仅吸引了全球的目光，也为众多品牌提供了难得的发展契机。
伴随着现场战略合作协议的正式签订，中华酒与“鸟巢”的“235战略合作计划”正式实施，中华酒将以国家体育场·鸟巢合作伙伴及官方指定用酒的两大顶级身份，与“鸟巢”在重磅产品、重磅宣传和重磅推广等三大领域展开5年独家深度战略合作。
北京首都酒业有限公司总经理刘立清现场宣布双方将共同打造联名产品中华鸟巢酒，于不久的将来正式亮相。中华鸟巢酒将是北京首都酒业与“鸟巢”战略合作的结晶，是中华酒系列中重要的跨界联名产品，是中华文化与体育精神的融合与传承之作，更是属于中国体育的一杯致敬酒、鼓舞酒、庆功酒。中华酒将以奥运大年为契机，为中华健儿加油，为中华精神加油。
有业内人士表示，中华酒与“鸟巢”的合作具有深远意义。同为首都品牌，见证过诸多荣耀时刻，同样对品质有着严苛的标准，“鸟巢”自奥运会举办以来，一直坚持“绿色、科技、人文”的发展理念，这和中华酒秉承的“绿色、科技、人文”的发展理念也不谋而合。“双向奔赴”的背后，是双方发展战略的高度契合。
值得注意的是，“鸟巢”不仅是一座世界级体育场馆，更是中国当代建筑技术和创新水平的代表，其作为中国地标，对世界展现的是大国的实力与形象，在合作伙伴的选择上，也必须是行业内实力和口碑皆强的品牌。此次中华酒与“鸟巢”合作，一方面很好地完成了首都国企联动的新示范；另一方面，更是双方在价值观、品牌理念上的彼此认可，未来将共同深度链接更多高品质消费群体，引领高品位的美好生活。
此外，在今年体育大年的背景下，随着各类体育赛事的接连上演，中华酒作为“鸟巢”的指定用酒，将会参与到更多的高端文体赛事活动中，借助积极、活力、向上的国际性体育赛事，与“鸟巢”一起助推中国文化的全球传播，成为中国不断扩大对外影响力的响亮名片，这不仅将快速地提升中华酒的品牌知名度，更将提高其在市场中的竞争力，为中华酒打开新的增长空间。
总结来看，自2022年品牌焕新以来，中华酒凭借独到眼光布局高端消费圈层，如今正逐渐在高端酱酒市场中形成“中华酒现象”。接下来，在中华酒与“鸟巢”的“五年独家战略合作”框架下，中华酒的品牌价值将持续提升，市场穿透力不断增强，为消费者带来更多的新体验。
