2月29日，国家统计局发布2023年国民经济和社会发展统计公报，其中全年限额以上单位商品零售额中，烟酒类增长10.6%。在诸多全年限额以上单位商品零售额增长情况中，烟酒类增长速度是比较快的。相对更出色的增长数据，是否说明白酒产业的春天要来了呢？

数据增长超10%，也在情理之中

是哪些因素造成了烟酒类增长10.6%的高增长结果呢？可能有以下因素：

马太效应下，规上企业销售业绩较好。先来说明一个概念，限额以上消费品零售总额是指在统计期内，企业或个体工商户销售额超过一定限额的商品和服务。其中，年主营业务收入达到500万元及以上的零售企业增长数据才会被纳入全年限额以上单位商品零售额统计数据中进行测算。500万元的门槛，让不少中小白酒企业失去了被统计的资格。故而此数据更多反映的是大型烟酒企业的经营状况。而我们知道，位于头部的白酒企业大多业绩出色。以茅台为例，2023年，茅台集团营业收入实现1644.8亿元，同比增长20.5%，这已经远远超过了平均水平。正是优势企业的存在，拉升了增长率。

消费需求回升，刚需旺盛。随着社会经济恢复性发展，消费者信心逐渐恢复，烟酒类商品的消费需求有所回升。人们在社交、聚会等场合中对烟酒类产品的需求增加，推动了零售市场的增长。众所周知，烟酒是成瘾性消费品，消费受众的复购意愿强烈，刚需较多，这也保证了消费量的稳定。

线上线下融合加速。随着互联网技术的不断发展，越来越多的烟酒零售商开始将线上与线下业务相结合，提高了销售渠道的多样性和覆盖面。线上购物的便利性以及线下实体店的服务体验相结合，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物方式，进一步促进了烟酒类零售市场的增长。

政策利好。政府对烟酒行业的监管政策逐步放宽，为烟酒类零售市场创造了良好的发展环境。同时，一些地方政府还出台了促进烟酒消费的政策措施，进一步激发了市场活力。

品牌形象提升。烟酒品牌通过加大品牌营销和广告投入，提升了品牌知名度和美誉度。消费者对品牌的认可和信任度提高，从而促进了烟酒类商品的销售。以某二线白酒品牌为例，在其营收尚不足50亿元时，便愿意拿出3亿元用于市场营销。这足见白酒企业对品牌推广的关注度。

白酒行业的春天来了吗？

全年限额以上单位商品零售额中烟酒类增长10.6%，并不意味着白酒行业的春天到来。

一方面，作为一个局限于大中型企业的统计数据，全年限额以上单位商品零售额增长并不能充分反映整个行业的发展现状。另一方面，此数据涉及的还有烟草领域的数据，精度显然更为粗略。由此来看，全年限额以上单位商品零售额中烟酒类增长10.6%，很难说明白酒行业的春天已经到来。

但它毕竟还是有参考意义的，因为它至少说明那些大中型白酒企业的发展势头总体良好。在当前消费市场疲软的大环境下，能有10%的增幅足见白酒产业的韧性。而只有在行业龙头们的引领下，中小酒企才能“摸着石头过河”，迎来白酒产业新的春天。

总体来看，2023年烟酒类零售增长数据表现相对较好，为2024白酒产业预期提供了一个好的开始。曾有营销专家表示，2024将是白酒产业新周期的开始。我们期待一个全新的发展阶段真正到来。